记者 刘刚钰 实习记者 张海洋
作为观察消费市场的重要窗口，2024年电商平台的“双十一”购物节早已拉开序幕。从2009年首次举办至今，“双十一”不仅见证了电商行业的飞速发展，也成为网购平台影响力较大的事件之一。
值得注意的是，今年“双十一”期间，前期国家出台了家电以旧换新补贴政策，以及各个电商平台发出的让利活动，双重发力下推动了家电品类的全面爆发。
释放政策效应
消费者得实惠
有资料显示，当前，电商平台的京东有3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，天猫也因以旧换新补贴新增了90余个可叠加优惠的小家电、智能家居品类，带动了相关品类的大幅增长。
记者也从郫都区商务局了解到，当前已全力落实好出台的消费品以旧换新政策，抢抓今年“双十一”重要消费节点，持续组织开展以旧换新供需对接等促消费活动，释放政策效应，让消费者得到“真金白银”的实惠。
据悉，自6月15日起开启“以旧换新”政策以来，郫都区“以旧换新”最高补贴金额可达到2000元，品类包括冰箱（冰柜）、洗衣机（干洗机）、电视、空调、吸油烟机等十六类家电产品。根据家电的一二级能效或水效，可进行20%或15%不同程度的补贴，例如购买一台价值2000元的一级能效冰箱，政府可补贴400元。
目前，郫都已组织区内智慧美家、康乐电器等15家家电销售企业开展“五进”活动200余场次，重点围绕新建小区家电“购新”、老旧小区家电“换新”举办内购会、团购会等活动20余场。全区“以旧换新”政策实施以来，已兑付金额560余万元。
以旧换新刺激
家电销售占据“C位”
除了政府的大力补贴外，“双十一”活动期间，郫都区各个商家也开展了许多优惠活动。
“双十一”开始之前，位于郫都城区的康乐电器通过地推、车队游行等方式走进各个街道、镇进行预热活动。门店全部商品均参与政府补贴，还有厂家和商铺的优惠，三方叠加起来最高可以达到50%的补贴力度，门店还有预存10元抵100元的优惠活动，以及进店消费送礼品等福利。
与此同时，康乐电器还抢抓“双十一”电商销售机遇，在线上通过短视频推广、网红探店引流等方式，发放不同品牌、不同价位的抵用券。例如，用户用150元购买小天鹅品牌的券可抵400元。除了康乐电器，郫都区的智慧美家也通过网络直播方式，可让消费者购买代销券，20元代销200元、50元代销400元等。
这么大的优惠力度，哪些产品会成为爆款呢？康乐电器门店经理邓海军告诉记者，“还是传统四大件卖得最多，我们注意到，有这个以旧换新的政策，顾客愿意购买价格更高，质量更好、更高端的产品了。”
记者在智慧美家看到，多数消费者也是把家里的老冰箱、老洗衣机换成新的；特别是装置新房的中青年群体，更注重生活品质，中高端产品的销量更多，除了传统四大件，净水器、扫地机器人、抽油烟机等销量也很可观。
消费者满意了，商家也高兴了。智慧美家负责人贺艳告诉记者，“‘以旧换新’政策实施前，日均销售额最多可能就5万元，但在‘以旧换新’和‘双十一’活动的双重加持下，门店客流量大幅提升，单日最佳销售额可超20万元。”除了通过线下门店进行家电销售，智慧美家今年还创新方式，通过网络直播带货等方式进行宣传，并走进郫都区各个村（社区）进行视频展播，让更多农村片区有购买需求的居民享受到实惠。
记者了解到，除了当前将持续到年底的家电类“以旧换新”补贴政策，区商务局相关负责人表示，接下来还有电动自行车换新补贴、发放80万元美食消费券，以及汽车补贴、百货超市消费券等优惠活动，以政企双补方式让利更多消费者，进一步提升老百姓生活品质。
