记者 何曼青 文/图
在郫都，常年花开满眼，人们穿行于世园会郫都分会场——春天花乐园里，可以切实感受到植物的美好。而在这花团锦簇之外，还有一股涌动着的，几经磨砺转身，越来越强大的网络力量。
2018年春天花乐园以“春天到家”品牌名陆续上线淘宝、京东、抖音等平台，打造线上超级花卉市场。经过6年的打磨，目前，该品牌平均每天有3场直播，日均观看人次在2万左右，对比2023年销售额整体增长了15%，其中直播占比达到一半。“互联网+花卉”正在变革花卉产业，成为托载郫都花卉飞向各地的双翼，让人惊叹。
构筑电商发展矩阵
延伸花卉园艺产业链条
春天花乐园一期春天花市每天上午8点左右便热闹起来，满载着鲜花的大货车、小三轮在园区之间穿梭，花园植物、绿植、鲜切花、小盆栽和各类园艺产品琳琅满目，不同色块的组合令人赏心悦目。
在位于春肆花园中心的花卉园艺电商直播中心内，一场花卉产品直播也热闹非凡。这场直播不只是卖花，还为大家科普花文化、花艺制作与养护常识，帮助更多市民懂花、爱花、赏花，让花艺融入日常生活。
据了解，春天花乐园通过组建团队、邀请业内外达人等多种方式形成线上销售矩阵，打造的花卉园艺电商直播中心包括共享办公室、共享直播间以及选品中心等功能板块，让入驻园区的600余户商家共享直播资源，畅通花卉园艺线上销售渠道。
“现在整个电商团队涵盖了视觉设计、店铺运营、主播等多个领域，有20多人。” 春天花乐园电商部经理陈然心介绍道，“直播中心做的是定制化电商团队方案，商家想自己直播的话，我们可以提供直播陪跑服务，让商家的团队把直播做得更好；如果商家想做直播，但没有自己的直播团队，我们也可以提供直播代运营服务。”
春天花乐园周边花卉园艺生产基地面积达10万亩，涵盖花卉、绿植、资材等超3万品类产品。得益于自身丰富的产品资源与供货优势，春天花乐园在打造花卉园艺电商直播中心时，特意开设了主播选品中心。“网上的花卉直播间非常多，我们不靠低价竞争，而是探索差异化路线。” 陈然心告诉记者，优质的花卉产品生产出来，既会亮相春天花市，也会通过选品中心出现在直播间。
“云”上开花花更艳。目前，“春天到家”直播电商产品覆盖全国98%省市、用户遍布全国各地，年销售额已超过1000万元。春天花乐园作为成都市花卉协会电商分会牵头单位，接下来，将全力扩大各类电商经营主体培育，延伸线上选花、电商直播、视频制作、打包配送、宣传培训等全产业链条，打造电商产业发展新格局。
以电商“新引擎”
助推郫都花卉园艺产业高质量发展
最近两年，花卉园艺产品在线上平台的销量节节升高，更孵化出不少爆款产品。今年4月，春天花乐园官方抖音号“春天到家园艺”开播卖绣球，单场最高销售额便达3万元。
花卉园艺电商崛起的重要原因之一是日趋完善的物流体系。目前春天花乐园共建成49条物流专线，分销产品至西部9省市，成为西部最大的花卉园艺一站式集散消费市场之一。现在，春天花乐园又构建了电商供应链和电商云仓，与电商直播总部配合，引进智能化管理系统，从产品研发、电商直播、智慧仓储建设、云仓布点、配送体系建设等方面构建完整、可覆盖全国的电商生态闭环，让花卉园艺实现从传统交易到新零售。
当下，电商平台如何赋能郫都花卉园艺产业再向前一步？在四川春天花乐园投资有限公司董事长林瑛看来，从传统交易到新零售，发生改变的不仅是销售模式与物流模式，消费者对轻质化、小型化、便携化的产品需求正直接影响生产端的产品布局，也催生了一批更注重产品更新迭代的新型生产企业与生产模式。
“生产者必须紧跟市场趋势，抢占竞争优势。同时，全年销售的模式下，植物抗性的提升、夏季开花植物的选育也正促进育种工作向相应方向发展。从这些角度来看，新零售将带给花卉行业更多机会，每个人的机会都很多。”林瑛说。
抢抓电商风口，郫都“云上花海”正绽放出另一番繁荣景象。目前，春天花乐园以世园会为契机，配套成都影视城，正在规划落地花卉园艺（国际）电商产业园，将聚集电商品牌头部IP，拓宽花卉产品销售渠道，塑造郫都花卉品牌新优势，计划五年内打造百亿级产业高地。
